资讯直播初露锋芒,今日头条们小心反攻

编辑:凯恩/2018-11-11 01:15

  日常资讯直播固然能取得较多关注,但内容与文字资讯有较多重合,虽然信息感知度更高,也比较吸引用户关注,但并无非看不可的理由。毕竟在很多情况下,同一资讯的文字比视频直播更容易获取。长久来看,日常资讯类直播在提升用户黏着上会逐渐放缓,尤其现在各家都在布局此类资讯直播,易出现内容同质化问题。

  虽然图文资讯仍未过时,但一些民生、娱乐类资讯直播为用户提供了更立体的资讯感知,对于日常信息获取是一种十分有益的补充。凤凰彩票(fh643.com)

  此外,网易新闻也适时推出“中国一日”,通过直播热门景点和华人聚集地实况,探索趣味景点和文化;新浪、搜狐、凤凰虽未形成专题,也在假期民生、景点等资讯直播上着墨,让屏幕前的观众在时间和空间上与景点建立联系,也使得资讯直播成为“出游”的一种新方式。

  直播流量不再被秀场直播、网红直播占尽,资讯直播的异军突起或许预示了媒体在重大时间节点和事件的传播上,又多了一个新战场。

  在此优势的驱使下,未来资讯内容生产或许会朝向“直播+”方向发展,即生活中用户关心的资讯,都可以用资讯直播的形式加以表现。资讯“直播+”在提升黏着度和差异化竞争中,还大有可为,抢先抓住这一内容生产方式的媒体,更有希望在未来的资讯大战中脱颖而出。

  时空同步让资讯感知更立体

  资讯直播成用户 “出游”新方式

  而直播因给用户带来其临场感强的浸入式体验,能有效黏着用户,提升使用时间。门户网站在使用资讯直播手段时,配合专业媒体策划和选题,在节假日等重大时间点,能够准确抓住用户关心的内容,从而实现更好的流量转化,提升用户粘度。

  十一长假,看腻了人山人海,很多人都选择在家里“葛优瘫”休养生息。然而足不出户不意味着与世隔绝,许多用户通过直播“阅尽人间事”。在这个“人多”的除了线下的各地景点外,线上的直播平台也不逊色,热闹程度直逼各大景区。

  这是不具备媒体属性的个性化资讯平台所没有的优势。

  在日常资讯的体验升级基础上,布局资讯直播或许能看做传统网络媒体争夺流量的一个出口。在个性化资讯平台崛起的今天,仅依靠专业产出的日常图文资讯,面对“今日头条们”的围攻,门户网站难免也会显出吃力神态,用户粘性和流量的获取上有所削减。

  而移动视频直播的出现,以其即时、直观且易操作的特点,打开了资讯传播的新大门,在获取资讯的时候达到了时空上的“同步”,这让用户获取资讯时如身临其境,对于资讯的感受也更清晰强烈。

  这样的资讯直播内容维度更广,适应不同的兴趣群体,在兴趣驱动下能有效实现分类用户的黏着度提升,并且在生活类资讯挖掘过程中,极有可能发现生活中被忽视的兴趣热点。此种打法和个性化资讯平台的分发机制有异曲同工之妙。

  虽然网红和秀场的直播很有趣,却无法完全抓住心怀天下的用户们的心。因为网络发展更重要的作用,是在于让人和世界有了更便捷的联系。用户对自身生活状况的关注,更决定了在任何传播形式中,永远是娱乐必不可少,资讯仍是刚需。

  资讯需求中最核心的是时效性和现场感的需求,在一些重大时间节点和大事件的传播中,这种需求尤为强烈。

  但是应该看到,在这次直播盘点中出现了一个与众不同的玩家——直播场次最多的腾讯虽在日常资讯类直播上有所布局,占其直播更多的是时效性稍弱的生活类直播:腾讯新闻直播的《国庆节“老司机”穿越四桥回家》、《古希腊、古罗马与当代艺术》等,均为经过策划的趣味生活资讯主题直播,而天天快报侧的长假看直播系列,则让网友们领略了陶艺、西湖下午茶、CEC超级赛颁奖、王菲出席CELINE大秀等分类兴趣场景。

  可以看到腾讯在直播上的力气并不全花在日常资讯直播上,而是倾向于生活中不为人知的资讯挖掘,偏静态资讯。虽然不具有时效热度,但较同类型的文字信息而言,更直观有趣,容易吸引用户注意,对于扩充用户视野,形成资讯扩容是有益的尝试。

  特别是在重大时间节点和重大事件时,许多用户无法亲身到达,更需要资讯去弥补认知上的缺失。例如此次黄金周中,据媒体报道,成都熊猫基地的几十只国宝仅一天就“看了”2.94万人。假期客流量之大可见一斑,拥挤程度也不难想象,让太多人爱熊猫心切也未必能在假期亲身与其相会。因而,198万人选择观看大熊猫繁育研究基地直播,去感受熊猫们的萌态,还能与其他用户实时互动,避开了拥挤又不乏热闹。

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  在长假期间,各网络媒体除了常规的假期等图文资讯外,都在日常资讯方面进行了直播规划,如腾讯新闻的“黄金周回访”系列直播让用户了解大众普遍关心的景点管理和旅游消费问题,网易新闻的“行在北京”让用户了解假期北京的交通情况,新浪新闻的《亲测床单换了吗》反映了大家关心的旅游住宿卫生问题。

  因而媒体凤凰彩票(fh643.com)在资讯直播方面从未间断过努力:最早的网站专题实时图文直播、到社交平台通过图、文、短视频实时信息直播,时效性和现场感一直在不断提高,传播方式也愈发轻便,然而仍旧有时差。这和国内资讯传播普遍缺乏视频现场报道的历史原因有关。

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  然而资讯直播也有内容区分,正如文字资讯有冷有热,资讯直播也不是都能吸引流量。从此次长假资讯直播盘点观察,大部分媒体都主打日常资讯类的资讯直播,即时事、社会、民生和娱乐类资讯直播。其中以网易新闻为突出代表,主打的资讯类型为民生和娱乐。

  大熊猫直播只是央视网与腾讯合作的“直播中国”专题中的一个栏目,该专题还覆盖了国内天山天池、衡山、张家界、月牙泉等11个景点,直播各地景观的假期情况,都是为了满足未出行的用户“看天下”的资讯需求。

  今日头条们应敲响警钟

  这次假期资讯直播也成了一块流量聚集宝地,近日一个十一假期各网络媒体资讯直播的盘点,显示了包括腾讯、网易、新浪等在移动资讯直播上的动作,仅腾讯新闻联合央视网合作的大熊猫繁育研究基地直播播出当日,就收获了相当于成都熊猫基地7天游客总和10倍的人气。